Ratio DAU/MAU

Le ratio DAU/MAU est un indicateur utilisé pour mesurer l'engagement des utilisateurs et l'attractivité d'un produit en comparant le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) au nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU). Il se calcule en divisant le DAU d'un jour donné par le MAU de la période de 30 jours précédente, le résultat étant exprimé en pourcentage. Un ratio élevé indique qu'une part importante de la base d'utilisateurs mensuelle revient quotidiennement sur le produit.

Ce ratio est l'un des plus importants indicateurs opérationnels pour les entreprises par abonnement, les plateformes de médias sociaux et les applications mobiles, car il donne un aperçu de la régularité d'utilisation d'un produit. Un ratio DAU/MAU élevé ou en croissance suggère une forte adéquation produit-marché et une bonne rétention des utilisateurs, qui sont des indicateurs avancés de la valeur à long terme et du potentiel de revenus. Les équipes financières et produit utilisent cet indicateur pour évaluer l'impact des nouvelles fonctionnalités, des campagnes marketing et la santé globale de la plateforme.

Dans la planification et l'analyse, le ratio DAU/MAU est une donnée essentielle pour les prévisions financières et la modélisation. Un ratio stable ou en hausse peut soutenir des hypothèses de faible taux d'attrition et une Valeur Vie Client (CLV / LTV) plus élevée, influençant directement les projections de revenus et la valorisation de l'entreprise.